Transparente
Nahrungsergänzung

Wie lassen sich Markenwerte visuell vermitteln?
Die Funktion eines Produktes oder Services visuell erkennbar zu machen ist eine Sache – Werte auf den ersten Blick verständlich zu machen eine ganz andere. Über ein stringentes Konzept kommuniziert Packaging, Website und sogar Logo den genauso stringent verfolgten Kernwert der Marke capsify: Transparenz.

Das Produkt: vegane Vitamine in Kapselform als online Abo, die Besonderheit: die absolute Transparenz für Verbraucher:innen. Das Versprechen der Transparenz lässt sich schon an den besonderen durchsichtigen Kapseln erkennen – doch das war den Gründer:innen noch nicht genug. Deshalb haben wir ein Packaging entworfen, die den Einblick in das Innere verbildlicht durch Buchstaben, die angeordnet sind als seien sie Teil des Verpackungsinhalts.

Auf der Website arbeiten mit halbtransparenten Text-Hervorhebungen und Glas-ähnlichen Hintergrundflächen, die sich erst durch Scrollen einfärben. Im Spotlight der Website und der Social Media Präsenz steht die Produktfotografie, in der neben Transparenz auch weitere Markenwerte, wie Nachhaltigkeit spielerisch ästhetisiert werden.

Damit die Marke trotz des rationalen Hauptwertes nicht zu wissenschaftlich oder unemotional wargenommen wird unterstützt eine lebendige Farb-Wahl, spielerisches Packaging-Design und menschliche Produktfotografie.

Eine Marke in Phasen aufzubauen kann genauso einen Vorteil haben, wie sie komplett vor dem Release umzusetzen. So hatte es bei Capsify zu einem besonders stringenten  Markenerlebnis verholfen, vom Packaging-Design über das Photoshooting bis zum Webshop alles Hand-in-Hand zu konzipieren und umzusetzen.

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