Turnbull’s intelligente Suchfunktion beinhaltet neben den Firmen- und Personenprofilen auch deren Angebote. Dadurch kann der User intuitiv und gezielt nach potentiellen Geschäftsmöglichkeiten suchen. Die Wichtigkeit dieser Funktion spiegelt sich in der präsenten Gestaltung wider.
Gemeinsam mit dem Turnbull-Team analysierten wir die Markenwerte, den bisherigen Prototypen und die weiterführende Produktstrategie. Aus den gewonnen Erkenntnissen entwickelten wir eine Designstrategie für die Webapp, welche vier Prinzipien der User Interface Gestaltung in den Fokus setzt: Menschlichkeit, Funktionalität, Smartness (KI) und Gamification.
Der Spagat zwischen Menschlichkeit und Funktionalität brachte uns zu einer menschlich rationalen Designsprache. Viel Weißraum und nüchterne Typografie kombiniert mit lebendigen Farbverläufen, kontrastreichen Farbflächen und einer rundlichen Formsprache erzeugen so einen ganz eigenen, digitalen Markencharakter.
Aus einer Mischung von Design Best Practices und eigenen Form- und Interaktionsmustern wurde eine umfangreiche UI Design Library erstellt. Dabei wurden Elemente wie die Navagationsleiste in den Fokus gerückt, welche über Aussehen und Interaktionsverhalten den smarten Charakter der Marke für die Nutzer:innen erlebbar machen.
Die technisch-funktionalen Komponenten werden durch weitere Aspekte der Menschlichkeit ergänzt, welche sich in einzelnen Elementen wiederfinden. Zum Beispiel werden die illustrativen Icons mit einer Mimik versehen, die in Ergänzung zu der weichen Formsprache die künstliche Intelligenz der App nahbar macht.
Turnbull’s Cockpit ermöglicht einen Einblick in die Performance der eigenen Firma und deren Angebote. Durch farbenfrohe Verläufe auf einer dunklen Oberfläche stellt das Design die Daten in den Vordergrund.
Seit dem erfolgreichen Produktlaunch Anfang 2022 entwickeln wir anhand von Nutzerfeedback die App mit dem Ziel weiter, die User Experience zu optimieren und weitere Funktionsbereiche nahtlos zu integrieren. Während Turnbull mehr und mehr Nutzer willkommen heißt, stehen wir dem Hamburger BizTech-Unternehmen dabei zur Seite, um die neu entstehende Nutzerbedürfnisse im Design zu adressieren.
Neues zu schaffen und gleichzeitig zielgruppenkonform zu bleiben, ist eine Herausforderung, die in jeder unserer Designaufgaben steckt. Am Beispiel von beets&roots konnte der nunc-spezifische Designumgang Anwendung finden: Die Verwendung eines Elements, wie eine Farbe, die nicht klassischerweise in dieser Branche erwartet wird, zeigt auf, dass sich Gestaltung an kontrastreichen und überraschenden Momenten bedienen kann ohne dabei die Nachvollziehbarkeit zu verlieren.
